A importância da Itália na história da moda não pode ser subestimada
9 marcas italianas que todo homem deve(ria) conhecer
Você teria que ter vivido sob numa ilha deserta toda a sua vida para não estar vagamente familiarizado com a ampla linhagem de marcas italianas, seus designers, casas de moda e marcas sofisticadas que contribuíram para a cultura e a forma do estilo de hoje.
A história vai além das próprias marcas de moda italianas
Mesmo no século 21, a manufatura italiana continua a ser reverenciada como uma das mais altas qualidade do mundo, com inúmeras empresas familiares produzindo roupas para marcas de roupas de alta qualidade, incluindo Chanel, Ralph Lauren, Paul Smith e uma longa lista de outras.
Simplificando, a moda corre no sangue italiano.
Dito isso, o escopo absoluto da moda italiana, combinado com a mitologia que cerca muitos de seus jogadores mais famosos, criou um mundo que muitas vezes parece impossível de entender de fora.
Talvez você conheça os nomes, mas não suas histórias.
Ou talvez você esteja familiarizado com designs icônicos, mas não saiba onde eles se encaixam no quadro geral.
Seja qual for o seu nível de conhecimento, provavelmente existem dezenas de elementos no seu estilo de se vestir que levam, de uma forma ou de outra, de volta às casas de moda italianas.
Com isso em mente, aqui está um guia completo das principais marcas de estilistas italianos e como cada uma delas fez seu nome.
Bodega Vanetta
Traduzindo grosso modo para “Oficina veneziana” ou “Ateliê veneziano”, Bottega Veneta é uma marca italiana de luxo fundada em 1966 por Michele Taddei e Renzo Zengiaro, especializada em artigos de couro premium e acessórios.
Embora a marca agora produza coleções inteiras de roupas para homens e mulheres, é sem dúvida mais conhecida por seu couro “intrecciato”, uma técnica intrincada tecida à mão que cruza o couro ou camurça para criar um padrão de xadrez texturizado.
Enfrentando a queda nas vendas no final do século 20, a marca realmente experimentou diferentes formas de branding, incluindo uma grande insígnia “BV”, mas seu intrecciato distinto provou ser sua maior marca registrada e agora é o único indicador externo da Marca Bottega Veneta.
Essa abordagem sutil de marcas de luxo é algo que a Vogue destaca como um exemplo de “riqueza furtiva”: consumo dissimulado de luxo sem necessariamente ser ostensivo.
Independentemente disso, Bottega Veneta é um estudo de caso perfeito em uma prática que definiu muitas das marcas de roupas sofisticadas mais bem-sucedidas do mundo: encontrar uma estética única e assumir o controle total dela.
Valentino
O que dizer de Valentino Garavani?
Uma potência da moda de um homem só, a estilista estudou moda desde muito jovem, eventualmente buscando uma educação formal em Paris.
Em 1960, ele voltou a Roma para abrir sua própria casa de moda e canalizou a natureza grandiosa e opulenta das casas de moda parisienses em sua marca distintamente italiana.
Valentino fez seu nome com o tom distinto de vermelho que usava na maioria de seus vestidos, a ponto de ficar conhecido como “Vermelho Valentino”. Nos 50 anos que se seguiram, Valentino construiu um império, estabelecendo a marca Valentino com incontáveis fãs celebridades.
Se as marcas de estilistas italianos têm fama de ostentação, é graças a Valentino Garavani.
Versace
Se Valentino é ostentoso e Dolce & Gabbana é glamorosa, então a casa Versace só pode ser descrita – da melhor maneira possível – como ousada e audaciosa.
Fundada em 1978 por Gianni Versace, a marca italiana engloba tudo o que imaginamos sobre luxo. Esta é uma marca que parece cara, parece cara e é – você adivinhou! – caro.
A Versace é conhecida por suas cores brilhantes, padrões ousados e gráficos vibrantes. Até o uso de Medusa no logotipo da marca se baseia na personagem mitológica grega e em sua capacidade de consumir completamente quem a olhava.
Após o assassinato de Gianni Versace em 1997, Donatella Versace assumiu como a diretora criativa da gravadora e passou a incorporar tudo sobre a marca com seu próprio estilo de vida.
A marca continuou a prosperar nos últimos anos e, graças ao seu ethos de riqueza e hedonismo, tornou-se uma das marcas de roupas de luxo mais mencionadas nas letras de rap, Migos ou não.
Também é importante notar que a Versace é uma das poucas marcas sofisticadas que permanece com propriedade majoritária de sua família fundadora. A moda sempre foi cheia de drama, mas a House of Versace é realmente uma dinastia.
Loro Piana
Uma coisa é dominar um determinado estilo ou estética, outra é dominar um tecido em si.
Como o Harrison da Escócia, o algodão Sea Island de John Smedley ou os couros curtidos de Horween, Loro Piana é a autoridade absoluta nas mais finas lãs, principalmente lã merino e cashmere.
A marca produz uma ampla gama de designs próprios, e eles são exatamente como você esperaria: roupas clássicas, sem restrições e atemporais.
No entanto, a casa têxtil italiana também fornece seus tecidos para muitas outras marcas.
No mundo do streetwear, a Supreme fez uso regular da lã Loro Piana em seus lançamentos mais premium, enquanto Noah usou a lã de camelo bebê luxuosa e humanamente coletada da marca para produzir a peça de vestuário mais baller: um moletom com capuz Loro Piana de $ 600 .
O logotipo Loro Piana é um selo de qualidade em si mesmo – simplesmente não existe uma peça de roupa Loro Piana de baixa qualidade.
Giorgio Armani
Certamente uma marca que dispensa apresentações, o nome Giorgio Armani é aquele que imediatamente evoca imagens de ternos pretos nítidos, artigos de couro elegantes e a extravagância de bom gosto que apenas as marcas de roupas italianas podem criar.
Armani começou seu império da moda em 1975, enraizando sua visão de design nas pessoas comuns e no estilo das ruas.
Essa abordagem provou ser popular entre os fãs de moda de todos os grupos demográficos, e agora a marca tem uma extensa lista de marcas de difusão, incluindo Emporio Armani, Armani Exchange, EA7 e Armani Jeans.
Como Versace, o império Armani continua propriedade privada, o que é na verdade bastante poético; se Versace é um exercício de glamour italiano, então Armani é um exercício de aula de italiano – moderado, falado suavemente, sem esforço legal, mas ainda assim fazendo todas as declarações necessárias.
Marcelo Burlon
Marcelo Burlon é indiscutivelmente um dos principais nomes da nova geração de grifes de roupas italianas, com grafismos ousados, geométricos e cortes contemporâneos slimline, como demonstrado em suas colaborações com as celebridades Pusha-T e LeBron James.
Embora a marca italiana produza apenas camisetas, moletons e acessórios, Burlon estabeleceu uma estética distinta que incorpora animais, camuflagem e símbolos da Patagônia em designs gráficos impressionantes.
Pode-se argumentar que o sucesso da Burlon em um país conhecido por suas fábricas históricas e técnicas de produção milenares destaca a evolução da moda nas últimas duas décadas.
É um mundo que não é mais controlado por algumas dezenas de famílias, abrindo-se para qualquer pessoa com uma perspectiva única e ideias novas.
Prada
A Prada, como muitas outras, tem suas raízes em artigos de viagem de couro.
Fundada em 1913 por Mario Prada, a casa teve um sucesso meteórico rapidamente e, em 1919, foi confirmada como fornecedora oficial da casa real italiana. Isso foi representado pela icônica corda com nós que emoldura o logotipo da etiqueta.
A Prada entrou em uma nova fase ao longo dos anos 70 quando a neta de Mario Prada, Miuccia, herdou o rótulo, injetando uma nova energia e uma perspectiva moderna na marca (como costuma acontecer com casas históricas).
Ao longo das quatro décadas seguintes, a Prada consolidou sua marca como um símbolo de elegância atemporal e sem esforço, personificada por branding discreto e designs minimalistas.
Um dos motivos principais da marca é o uso de couro Saffiano, um couro texturizado impresso com um padrão de hachura que é resistente e visualmente atraente. Quanto aos designs de roupas, a Prada mostrou um talento excêntrico nos últimos anos, criando coleções que transbordam de cores, padrões e designs chamativos. Porém, essa excentricidade é sempre temperada por uma certa classe que mantém tudo em ordem.
Fendi
A origem da Fendi remonta a 1925. O marido e a esposa Edoardo e Adele Fendi fundaram a marca como uma loja de peles e artigos de couro em Roma. Embora você possa estar mais familiarizado com o monograma Fendi duplo distinto, ele é reverenciado como uma das autoridades globais em peles e conhecido por seu trabalho pioneiro no campo.
Nos anos 40, a próxima geração da família Fendi – cinco irmãs Paola, Anna, Franca, Carla e Alda – assumiu e começou a injetar uma perspectiva nova e jovem.
Nos anos 60, Karl Lagerfeld juntou-se à marca e impulsionou a reinvenção e a experimentação, redefinindo as peles que haviam caído em desgraça com a rica clientela da marca e trazendo uma perspectiva contemporânea à marca histórica.
Nos anos 90, uma rede crescente de membros da família começou a colocar pressão sobre o rótulo, e a marca foi vendida para a LVMH. Infelizmente, Lagerfeld faleceu no início de 2019, mas a marca continua a carregar sua identidade clássica de estilo italiano, fortalecida por décadas de conhecimento.
Diesel
Fundada em 1976 por Renzo Rosso e Adriano Goldschmied, a Diesel é uma marca italiana premium especializada em denim de fabricação italiana. Embora seja indiscutivelmente um dos nomes mais familiares da moda, a verdadeira identidade de Diesel é um pouco misteriosa, e isso não é por acaso.
Ao longo de sua história, a marca construiu reputação por meio de suas campanhas publicitárias esotéricas e absurdas que falam mais sobre filosofia e pensamento conceitual do que sobre roupas.
Em sua essência, a Diesel faz roupas masculinas e femininas com sutis toques estilísticos. Os fundamentos do guarda-roupa clássico são reinventados com uma perspectiva excêntrica e há uma forte ênfase na individualidade e na auto expressão.
O resultado é uma marca italiana que canaliza a famosa frase de Groucho Marx:
“Não gostaria de pertencer a nenhum clube que me quisesse como membro”.
Puro anti-tudo.
